网络营销产品生命周期的内涵,产品生命周期对营销实践有什么指导意义？

关于“网络营销产品生命周期”的问题，小编就整理了【4】个相关介绍“网络营销产品生命周期”的解答：

产品生命周期理论用于企业营销实践中，有以下几方面的启示：

（1）产品生命周期是由需求与技术的生命周期决定，要求企业开展市场营销活动，要从需求出发，任何产品都只是作为满足特定需要或解决问题的特定方式而存在，同时必须跟踪最新的科学技术开发新产品，设法运用科技创新延长产品生命周期。

（2）运用产品生命周期理论时，要善于区别产品种类、产品形式、产品品牌的生命周期。

（3）不同种类的产品，其生产周期表现的形态也不尽相同，并非所有的产品都呈现S型曲线。同样的产品，可能在国内市场与国际市场上生命周期也不尽相同。

（4）影响企业产品生命周期的因素很多，有企业外部因素也有企业内部因素。如果仅就内部而言，企业产品生命周期相当于企业各种营销活动的因变量，企业经过营销努力，完全可能改变企业产品生命周期的命运。

一般产品的生命周期主要由四个阶段，包括培育期，成长期，成熟期和衰退期，针对不同的阶段，由不同的营销策略

1、在培育期阶段，重点以品牌宣传和促销为主

在产品刚进入市场的时候，由于消费者对产品并不熟悉，没有形成一定的消费者认知，企业需要投入大量的品牌宣传费用让消费者了解产品的特点，从而尝试购买产品，同时也需要投入大量的市场费用和促销费用，让经销商和终端有足够的动力去推荐新品

2、在成长期阶段，重点以控制市场费用，稳定产品价格为主

产品进入成长期以后，产品迅速放量，企业的销售额和利润不断提高，同时由于前期大量的市场费用导致各区域价格不稳定，造成区域之间的窜货和消费者对产品最低价格的模糊，所以需要企业控制市场费用，防止各区域和经销商之间的窜货造成的砸价现象，稳定产品价格，树立经销商和终端店对产品的信心

3、在成熟期阶段，重点以维持品牌宣传，减少市场费用，稳定价格为主

当产品进入成熟期后，终端店不需要推荐，消费者自己会去购买产品，这时市场费用可以逐渐减少，但还是要维持产品价格的稳定，同时还要持续进行品牌宣传，让消费者了解产品还在市场上流通

4、在衰退期阶段，重点以延长产品生命周期，同时培育新产品为主

当产品进入衰退期后，一方面可以通过产品提价和升级的方法延长产品的生命周期，让经销商和终端店仍有利可图。另一方面需要进行新产品的培育工作，在衰退产品推出市场前，新产品需要上市来为企业创造新的销售增长点

爆款有生命周期是因为市场需求和消费者口味的变化。一款产品在刚上市时可能会因为独特性和营销策略的成功而迅速走红，但当市场饱和或者竞争激烈时，消费者的需求也会发生变化，这时就需要创新和不断更新产品，否则就会逐渐失去市场份额。

此外，新兴技术的出现也会让原先的爆款逐渐被替代，因此，持续创新和更新是保持爆款生命力的关键。

生命周期有很多划分方法，有用性能-可靠性-便利性-价格四阶段划分方法，也有用S曲线来划分，现在最火的5G 就是明显的S曲线拐点期间，即将迎来加速上升，而以前火热的VR则进入技术瓶颈期间，显的异常冷清. 如果把特朗普的从政看作一个生命周期，那毫无疑问现在处于上升期，即将到达饱和，紧接着会进入衰退，不过周期会有几年.

当然还有其他的对生命周期划分的方法，但这两个是我个人认为比较好用的划分方法，都是出自经济学界泰斗，北大光华管理学院也一直在这么教习，哈佛大学商学院就更不必说.

最近的中美贸易战也可以这么看待，中国好比在上升期的青年人，而美国则进入了猥琐的中年时代.

对于营销，我们结合两种生命周期来看待！均用四阶段来说明：

第一，产品主打性能阶段，此时的营销应该着重突出 产品的主要性能方面的价值取向，比如我的空调制冷如何牛逼，我的吸油烟机吸引力有多带劲儿。

第二，当所有竞争对手都在性能上大同小异时，营销就该主打可靠性了，比如空调有多智能，节能，因此格力的董明珠才会拿奥克斯开撕，这其实就是完美的营销.

第三，主打便利性，比如大的风扇越做越小，最后变成手持的了，这也是在营销思想指导下的产品创新，这样的案例非常多，大家可以仔细观察.

第四，已经没有什么可以发展，只剩最后一张牌，就是价格，那营销就该围绕各种价格促销，努力扩大份额！

到此，以上就是小编对于“网络营销产品生命周期”的问题就介绍到这了，希望介绍关于“网络营销产品生命周期”的【4】点解答对大家有用。